16.5.11
4.5.11
HapiHap: papel para envolver
Reto: Introducir HapiHap a los consumidores como la mejor opción de pan para sándwiches y más.
Premisa: Los rumanos compran aproximadamente 300 toneladas de salchichonería todos los días. Salchichas, tocino, salami, jamón o queso son tradicionales en cualquier sándwich rumano; un gran contexto para que HapiHap saque ventaja.
Solución: La comunicación en punto de venta es el medio más difícil, ya sea por la fuerte competencia, los costos prohibitivos o las restricciones legales. Al tener un presupuesto que no era competencia para las marcas establecidas de pan, HapiHap tenía que encontrar un camino en el atestado espacio publicitario de los supermercados.
O inventarlo. Así que inventaron un nuevo contexto que está naturalmente conectado con el uso del pan. Un medio rentable que ninguna otra marca había usado antes: el papel para envolver los productos de salchichonería. El lugar perfecto para los consumidores de pan.
Resultados: El tráfico promedio de los hipermercados donde la idea cobró vida, cuenta con 15,000 personas por día.
En términos de ventas, los números arrojaron un crecimiento del 30% comparado con los supermercados donde sólo tenían el pan a la venta, pero no se implementó la campaña.
Vía Ads of the world.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)