Edgar Allan Poe, maestro de escritores y publicitarios

Edgar Allan Poe fue un revolucionario: inventó el cuento moderno y renovó el género policial. Y como si hiciera falta otra prueba de su genio, su método de composición encontró una vigencia inesperada, más de un siglo después, en la creatividad publicitaria.

En su corta y atormentada vida, logró el milagro de combinar los atributos de autor venerado por los colegas con la de escritor popular, que entretuvo a millones de adolescentes antes de que apareciera la televisión.

Fue Baudelaire, el poeta maldito francés, traductor y admirador de Poe, quien advirtió primero la relación existente entre el método de Poe y la escritura de los simbolistas franceses. Y varias décadas más tarde fue Marshall McLuhan el que extendió su influencia a los anuncios.

En Filosofía de la composición, Poe afirma que para escribir su poema más famoso, El Cuervo, primero pensó en el efecto que quería lograr y una vez encontrado éste, construyó el texto. ¡Puso de cabeza el procedimiento habitual al comenzar por el final, es decir, por el texto ya impreso que llegaba a manos de los lectores! Recomendaba el proceso porque, decía, era más eficaz.

Muchos de sus colegas vieron el razonamiento como una herejía literaria y otros llegaron a decir que se trataba de una broma del autor. Pero los simbolistas lo tomaron bien en serio, y lo aplicaron a sus escritos.

McLuhan encontró que, ya en su tiempo -mediados del siglo XX- los verdaderos herederos del método de Poe eran los publicitarios. Ellos, señaló, hacen lo mismo; piensan en el impacto buscado, de acuerdo con sus objetivos, antes de crear el anuncio.

Las ideas de Poe estaban destinadas a influir en amplios y variados sectores de la creación. En un soberbio ensayo, de varias páginas, publicado en una reciente edición de la revista literaria Ñ, titulado El perfecto cuentista moderno, Marcos Mayer recuerda que “bien arriba, casi en el centro de la tapa de El sargento Pepper, asoma recortado el rostro de Edgar Allan Poe”.

Extracto del artículo de Alberto Borrini "Edgar Allan Poe, maestro de escritores y publicitarios".

Fuente: adlatina. com

Retrato de boda

Cliente: Canon
Agencia: TBWA
País: España

Fuente: adlatina.com

Strawberry logo

Jude: Well, I, I got a job.
Lucy: ...
Jude: Ya, as in, we'll pay you to do it.
[after still no response from Lucy]
Jude: Thought that'd you'd be pleased.
Lucy: What job?...
Jude: It's a logo for Sadie's record company.
Lucy: ...
Jude: It's a strawberry. Ya' know. Red, juicy... Sexy. Yea? Get it?
[no response from Lucy]
Jude: No?

De la película "Across the universe".

Alarma súper cool

Lo chévere de ponerle alarma y seguros automáticos a tu coche es que si despiertas a las 2 de la mañana con la duda de si lo cerraste o no, siempre puedes abrir la ventana, apuntar con el control y cerrarlo desde tu cuarto.

Para hacer emoticons

Estoy súper entretenida con esta página:

http://www.emoticu.com/

Sólo tienes que subir una imagen, elegir el tipo de animación que más te guste y ponerle un texto si lo deseas.

En menos de 5 minutos ya puedes tener tu cara brincando en el MSN o cualquier cosa que se te ocurra.

Lo vi en una combi

¡Oh, transfórmame Jesús! ¡Limpia mis pecados y mi parabrisas!

Tenía que compartirlo, es demasiado divertido.

Los camarones se aman hasta el final

Jack: Oh Rose!
Rose: Oh Jack!
Jack: Voy a morir de frío, pero tú... tú sigue adelante, ten prole, sé feliz y esas cosas...
Rose: Jamás podré ser feliz, prefiero terminar en coctel.
Jack: No digas eso Rose, tú vivirás una vida larga y próspera.
Rose: Oh Jack! Te amo tanto!

(Entra Celine Dione con música del soundtrack de Titanic)

Oh qué gatita tan ocurrente

A la Nené le encanta ser parte de la decoración:

Se sube en la mesita del teléfono

...o se adorna a sí misma poniéndose debajo del encaje de bruselas.

Próximamente: la Nené se cree planta y se duerme dentro de un macetero.

Nueva campaña de Coca-Cola

Siguiendo en la onda del optimismo, ahora el slogan de Coca-Cola es "Open happiness". Aquí están la mayoría de los nuevos anuncios para televisión:

Library



Crave



Happiness Factory III



Portal




Two guys



Swelter Stopper

Palabra bonita: pernoctar

Jejeje últimamente ando bien pinche diccionario. Hoy dije "pernoctar" y causé risas.

Pernoctar: Pasar la noche en determinado lugar, especialmente fuera del propio domicilio.

Real Academia Española.

Toyota - Toyoda

Hoy leí en el periódico que los dueños de la Toyota son la familia Toyoda. Me pregunto si habrán testeado el apellido antes de lanzarse al mercado.

Casi puedo imaginarme los resultados:

- "Toyoda" es un poco difícil de pronunciar, por la "d".
- Mmmm, sí, como que pierde fuerza al final.
- ¿Y si usáramos una consonante con más fuerza?
- ¿Cómo por ejemplo...?
- La "t" y así logramos una aliteración que lo hará más recordable.
- ¿Toyota?
- Sí, Toyota.

Del miedo

Cuando era niña era bastante temeraria ahora que lo pienso, hacia toda clase de cosas irresponsables y peligrosas sin pensarlo mucho.

Caminaba sobre un raquítico tablón de madera para pasar del techo a la habitación que estaban construyendo en el segundo piso de mi casa. Debajo del tablón no había nada, sólo el vacío y una gran posibilidad de caer y romperme todos los huesos.

Un día en el parque, decidí que tenía que poder con el pasa-manos. Me concentré en mi objetivo, me olvidé de la falta de fuerza de mis brazos y me columpié de una barra a otra, de ida ...y casi de vuelta. Mi mano resbaló en la última barra y terminé en el piso enlodada, llorando y con un brazo fracturado.

Los días de lluvia estaban destinados a chapotear en los charcos, a bañarse con los chorros de los desagües, a pringarnos entre hermanos con el agua sucia. Ni por asomo se me ocurría que el agua estaba putrefacta o que podía caerme un rayo encima.

Una vez en casa de una amiga de mi mamá, un weimaraner botó la puerta del cuarto donde estaba, correteó por todo el cuarto y luego se trepó a la cama donde yo estaba viendo tele para moderme el brazo. Pasé toda una tarde temblando, en algo así como estado de shock. Ahí empecé a tenerle miedo a los perros y por un tiempo, no podía saber nada de ellos.

Casi inevitable, con el tiempo empezaron a llegar los cachorros a mi casa: tuvimos un cocker, un maltés, un malix y sí, el último perro que tuvimos fue un weimaraner. Me reconcilié con los perros, aunque todavía hace algunos años tenía pesadillas recurrentes con un perro que se me abalanzaba encima y me mordía las manos.

Mi miedo, cuando niña, estaba más bien reservado a las personas. Era tímida, bastante callada, ensimismada. No tenía ningún deseo de destacar ni de llamar la atención. Mi interacción social casi siempre fue de uno-a-uno. Hasta la fecha los grupos y las multitudes me intimidan, más cuando son ajenos.

Cuando entré a la preparatoria, ese miedo a las personas se disolvió gracias a una nueva escuela, con un ambiente mucho más relajado. Pero también por aquel entonces, empecé a sentir miedo de lo que estaba sintiendo, de aquello que yo sabía de mí pero que no podía compartir con los demás por miedo a ser rechazada.

La ironía de la vida social: sentirte sola cuando estás rodeada de muchísima gente. Nunca voy a olvidar la primera vez que se me rompió el corazón. Un mar de gente, una conferencia en un gran auditorio. Yo sentada y delante de mí, mi amor platónico y uno de mis mejores amigos. Me doy cuenta de que algo ha cambiado, se miran de otra manera, se rozan las manos y yo siento que el mundo se desmorona. La conferencia termina y la multitud se aglutina dirigiéndose a la salida. Los ojos se me inundan de lágrimas mientras avanzo atrapada por la masa de gente.

El miedo me mantuvo aislada varios años, hasta que un día me cansé, sentí que ya no podía más. Y tuve que vencer el miedo al rechazo y poco a poco ir saliendo del clóset con mis mejores amigos. Las primeras veces no podía evitar los balbuceos, ni el ejército de lágrimas y mocos. "¿Mataste a alguien o eres gay?" me preguntó una amiga, preocupada por mi manera de decirle las cosas. Y aún así, con todo el miedo que me provocaba, aún así, con el tiempo se me fue haciendo más natural y más fácil.

De ahí llegó el momento de empezar a conocer mujeres gays. Y como toda persona que teme, preferí irme poco a poco, empezar por internet. Algunas veces salí para conocer a alguien, pero confieso que algunas malas experiencias me ayudaron a entender que es mejor llevar las cosas despacio. La gente que busca un encuentro próximo y te pide toda clase de datos y descripciones de entrada no es de confiar.

Tuve también miedo a viajar: a ir a un lugar desconocido, a no tener a nadie conocido cerca de mí, a perderme, a que me roben, asalten, violen, maten y todas esas cosas horribles que pueden pasar en un lugar que no conoces. Pensaba demasiado las cosas y por lo tanto, terminaba no haciéndolas.

Un día pensé que el problema no eran las posibilidades de lo que pudiera pasar, sino más bien el hecho de pensar tanto las cosas, de querer prever y controlarlo todo. Entonces resolví no pensarlo. Y ahí nació "The Fuck it Philosophy": un sencillo principio que me ayudó a aventarme a hacer tantas cosas, a no limitarme y a hacer tantos viajes sola. "¿Será que me vaya a tal lado? ¿Qué tal si me pasa algo?". Fuck it! respondía una voz en mi interior. Todavía cuando el avión despega siento la adrenalina en mi interior.

También mucho tiempo, tuve miedo a manejar y lo evadí por años, pensando que podría resolver la cuestión del transporte de otra manera. Cuando mis necesidades crecieron y era inevitable aprender a manejar, apliqué el Fuck it! y me compré un coche, para que no me quedara de otra. ¿Quién lo iba a decir? A la vuelta de un par de años, adoro manejar, me encanta ver el paisaje y mi mente se pierde en el camino. Si pudiera, haría un road trip por todo el país.

Con el amor también tuve miedo y también me arriesgué. Algunas veces me fue mal y otras me fue muy bien.

Miro hacia atrás y veo todas las cosas buenas que he podido vivir, todo lo que me atreví, todo lo que arriesgué y todo lo que logré.

El miedo, los nervios, el titubeo, siguen ahí...

Pero yo no voy a dejar de vivir por miedo.

Template ñoño

Me encantan los nuevos templates de Gmail. Está medio nublado el clima y mi correo se pone lluviosito.

Sé que es una ñoñería pero se me hace adorable ^-^

Al volante

El viernes fui a Cancún y regresé el mismo día. Yo manejé en carretera y en ciudad.

Hubieran visto mi cara cuando me dijeron que tenía que ir por asuntos del trabajo, yo nunca antes había manejado hasta Cancún.

Jejeje y luego regresé en dos horas y media, cuando por lo general son 4 horas de camino.

¿Quién lo iba a decir de mí?

Let's pretend we don't exist...

Tengo esta canción pegada en la cabeza:

Of Montreal - Wraith Pinned to the Mist and Other Games

El tercer párrafo

El viernes recibí una llamada de mi jefe. Se suponía que iba a tener un súper puente navideño, pero de vez en cuando surgen pequeñas emergencias en el trabajo.

Fue una cuestión curiosa: les encantó el texto, pero no les gustó la imagen. El cliente tenía una idea muy clara de lo que quería ver y había que orientar el anuncio hacia ahí, pero quién sabe cómo, "hay que ver cómo incluir el tercer párrafo, porque es el mejor párrafo que se haya escrito sobre la empresa".

En estos días de sentimientos agridulces, siempre es bueno recibir buenas noticias. No me aguanté las ganas y dije en el teléfono: "¡Ehhh, aplauso para Chumis!"

Historia de una libreta

Ayer me puse a pintar con acuarelas. Era un proyecto que tenía desde hacía tiempo, había comprado papel, pinceles, pinturas, cutter, resistol y otras chucherías para un día hacer una libretita.

¿Por qué una libretita? Porque tengo una pasión secreta por los artículos de papelería, especialmente por las plumas y las libretas. Ir a una tienda a comprar plumas puede ponerme del mejor humor.

Pero bueno, la cosa es que en un viaje vi una libreta que tenía un orificio en la cubierta, revelando una pintura hecha a mano. "Yo quiero hacer algo así". Porque el sueño de toda ñoña de papelería es hacer su propia libreta, justo como siempre la había imaginado. O mejor aún, más allá de las libretas comunes.

Pero bueno, el primer paso era hacer la portada. Me había atosigado mucho con el diseño porque siempre pensé que tendría mucho que ver con quién soy ahora. Luego dejé de clavarme con eso y simplemente me concentré en algo que me gustara.

Y resultó que lo que me gustaba eran las bugambilias que cambian de rosa a naranja y de naranja a rosa, sin saber exactamente cuál es su color. Y sin embargo, un color que la acuarela puede captar perfectamente dada su naturaleza caótica y húmeda.

Pues ayer me senté a calcar las imágenes que quería y luego de ahí a pintar. Me acostumbré a los pinceles mucho más rápido de lo que pensé. La textura no tiene madre, no sé cómo no llegué antes a las acuarelas. Me gustó perderme y no pensar, sólo pintar y estar perdida.

Al final, la imagen obtenida sí tiene mucho que ver con quién soy ahora: hojas desprendiéndose, flotando en el viento, sin saber a dónde van.

Un buen copy

Cuando desayuno, me gusta revisar el periódico rápidamente. Un poco para ver si hay noticias interesantes, un mucho para ver los anuncios publicados.

Así checo si nuestros anuncios salieron bien impresos, veo que está haciendo la competencia, si hay alguna venta especial que sea de mi interés o simplemente para ver qué hay de nuevo.

Hoy vi un anuncio que me sorprendió y me erizó la piel, algo no muy frecuente. El concepto gráfico es algo que ya había visto con un tratamiento similar, pero el copy en verdad, es inspirador. Me quedé leyéndolo sin deseos de cambiar la página, es verdadera comunicación en tiempos de crisis:

Click sobre la imagen para agrandar

Ya no sé si quiero comprar un coche de General Motors o si quiero trabajar en la agencia que hizo el anuncio. ¿Alguien sabe qué agencia le trabaja a General Motors México?

Good bye

Ayer fue un día súper raro en el trabajo: despidieron a dos personas que trabajaban conmigo debido a un necesario recorte de personal.

Sin importar las válidas razones, no deja de ser difícil. Ojalá hubiera otra forma de pasar por este trance.

Volé en globo aerostático

Y fue una gran experiencia. Desde ver cómo se infla el globo, subirse a la canastilla, sentir el calor de la llama de fuego sobre tu cabeza, ver todo desde arriba... Es lo máximo.

Tengo que volver a hacerlo.